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Un titre qui m'a été présenté il y a quelques semestres ...

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Une interview corporate intéressante sur la façon d'utiliser les opportunités des Réseaux Sociaux... J'aime assez la comparaison avec la question des années 2000 : Ai-je besoin d'un site web ?

Cette semaine, voici une interview du célèbre journaliste Jean-Marie Colombani (ex-pilier du Monde), de Frédéric Martel, au sujet de son nouveau livre intitulé "Mainstream". Mainstream désigne tout autant la culture américaine qui formate le monde entier que la culture en tant qu'industrie... celle qui génère un revenu colossal à l'exportation pour les USA... Je pourrais rentrer dans la traduction en profondeur mais je m'abstiens. Celle qui a crée le format "série" par exemple que tout le monde plébiscite car une sorte de demi film, plus court et facile à regarder là où on veut et quant on veux. (ceci est mon avis personnel du succès des séries).

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Je vous propose aujourd'hui un mini-dossier mobile, qui précise les contours et les réalités du média mobile dans l'univers emarketing à travers le prisme d'une interview agence mobile (Nemo), d'une autre agence mobile spécialisée en RFID sur le point de vente (AirTag), et enfin d'un dossier marketing mobile de 65 pages (Wunderman).

En introduction, Jean-Michel Billaut a récemment signé une interview de Bertrand Jonquois (Nemo Agency) sur le marché, les clients, l'international et l'activité d'une agence marketing "mobile" (désolé pour le son qui n'est pas des plus fluides).

L'iPhone crée le marketing mobile from Jean Michel Billaut on Vimeo.

Ensuite, voici une interview du directeur commercial d'Airtag, spécialiste français depuis plusieurs années des applications mobiles et relationnelles sur le point de vente ("sans contact"). Avec des références comme Mc Donald's, Reebok, Veolia, etc...

Note de François : car oui, Guillaume a raison je pense, la question n'est pas tant de l'utilisation de vie privée, de "pillage de la vie privée" qui est dans une crainte naturelle et c'est normal ! Mais chez Airtag entre autres ou d'autres fournisseurs que je connais, on est dans une optique d'amélioration, mais pas sans le consentement des gens.
Par exemple, si j'étais un spécialiste de la fidélité tout comme Laser Services ou comme Maximiles et que j'étais PDG, j'acheterai si le prix est intéressant AirTag. C'est une transition parfaitement logique et articulée avec les activités offline et online de ces groupes très brillants.



Enfin, je vous invite à la lecture de ce passionnant dossier (+60 pages) de Simon Silvester (EVP Head of Planning, Young and Rubicam and Executive Planning Director, Wunderman EMEA). Il est plutôt orienté "psychologie du consommateur" et "marketing" sur les tendances de fond, de société, de comportement et de consommation, provoquées ou induites par l'avènement du mobile marketing.

Mobile Mania, par Simon Silvester (nécessite Acrobat Reader).

Pour le mot de la fin, je constate en bien ou mal, un fractionnement identifié et grandissant entre les populations qui composent Internet, et l'utilisent de façon plus en plus hétérogènes.
Le triangle âge / mode de consommation d'Internet (portable, netbook, mobile, fixe) / format de consommation du contenu préféré (réseau social de choix, audio, vidéo, classique...) me semble être une approche de plus en plus nécessaire afin de connaître son audience, mais aussi de la satisfaire par la suite. Or, comme la présence sur chacune de ces briques et niveaux de l'Internet permet d'envisager une segmentation naturelle par format de consommation du contenu Internet, il y a là une opportunité à saisir !

Je vous propose aujourd'hui une liste non-exhaustive des rachats de la firme de 2004 à nos jours. Une bonne idée qui nous vient de Webrankinfo.

Avec ce clip de hip-hop :


De La Soul - Roller Skating Jam Named Saturday
envoyé par Brownsugar18. - Regardez la dernière sélection musicale.

Une partie de la presse et critiques soulignent l'innovation artistique par le trio de Hambourg, Aufgang. Publié sur un des mes labels préférés, Discograph, qui a une tonne de talent(s) à revendre avec ses artistes en ce moment ! ^^ Je vous encourage à écouter leurs autres talents comme Beat Assaliant et General Electriks, entre autres...

http://www.discograph.com/

J'ai récemment pu voir la plate-forme américaine Posterous à l'oeuvre, et je dois dire que j'ai été assez bluffé par sa simplicité.

La valeur ajoutée du concept n'est pas évidente à première vue, pourtant elle se développe autour d'un concept marketing très fort : simplifier le blogging et les réseaux sociaux. Ainsi, la mise en ligne d'un nouveau contenu sur un blog par exemple, sera suivie d'une diffusion automatique sur les autres canaux emarketing, adapté au format cible (twitter, rss, email, etc...). Ce n'est pas du tout un scoop, mais la réalisation du service est soignée et efficace.

Leur baseline est la suivante : Posterous est la façon la plus simple de poster n'importe quoi sur le net. Envoyez un email.

Il apparaît vu les statistiques d'audience ci-dessous, que leur concept est promis à un bel avenir. Car effectivement, le produit propose de nombreuses options facilitant la syndication vers les autres sites et services web utiles comme Twitter.

Un modèle à suivre, donc,

Communiqué :

San Francisco based Posterous, a fast growing publishing platform, has taken a $4.4 million investment from Redpoint Ventures. Partner Satish Dharmaraj, who is also an individual investor in Posterous, led the round and joins the company’s board of directors (and he maintains his personal blog at Posterous here).

Posterous, founded in 2008 by Sachin Agarwal, Garry Tan and Brett Gibson, is a Y Combinator company that began as a way for users to very easily post pictures online. Its appeal lies in its simplicity – users can just email a photo to post@posterous.com and an account is immediately created for them. But today people are using Posterous for videos and text blogs as well. Users can change the CSS and even use their own domain names – see Guy Kawasaki’s HolKaw blog, for example, which is run by Posterous.

The company does have revenue, such as this early deal with Coca Cola for a branded site, but has stood firm in keeping the “nickel and dime” consumer fees out of the product. There are no restrictions on usage, storage, CSS customization or using your own domain, says the company.

Later this year Posterous will launch a pro version of the service for bigger brands, and allow things like Javascript and site monetization for a fee, they say.

All that simplicity and freeness has resulted in a lot of growth for the company. They have 12 million unique monthly visitors, they say, and 25 million page views. And they grew 30% per month in 2009, all with just 4 employees (they are up to 6 now).

Posterous regularly releases new products, such as Post.ly a month ago. Post.ly lets users easily share media on their Twitter account.

CEO Sachin Agarwal says that they want to continue to add new products that make it dead simple to post and share content online: “Our goal is to become synonymous with “posting” just like Google is synonymous with “search”. Doesn’t matter if it’s for twitter or a blog, private or public, group or individual. if you need it online, you go to Posterous.”

Source : Techcrunch US