Qu’est-ce que la culture “Mainstream” ?

Cette semaine, voici une interview vidéo du journaliste Jean-Marie Colombani (ex-pilier du Monde) de Frédéric Martel, au sujet de son nouveau livre intitulé “Mainstream”. Le terme désigne tout autant la culture américaine qui formate le monde entier que la culture en tant qu’industrie… celle qui génère un revenu colossal à l’exportation pour les USA… Celle aussi, qui a crée le format “série” par exemple, que le monde entier plébiscite car une sorte de demi-film, plus court et facile à regarder, là où on veut et quant on veux. (Frédéric Martel y voit même un reflet des cultures et des tabous).

L’auteur décrypte donc la notion de Mainstream - avec respect de nos cousins outre-atlantique et ailleurs – car il a analysé pendant 7 ans le monde à travers son industrie culturelle : les majors américaines, arabes, asiatiques etc…

Voici la vidéo de l’interwiew, diffusée sur la chaîne Public Sénat :

C’est une étude plutôt sociologique mais qui s’étend à l’économie de fait, et qui traite aussi de l’impérialisme et ce qui fait la force de l’économie culturelle américaine, car il a vécu plus de 5 ans aux Etats-Unis. Cette réflexion est riche, car il est également producteur chez France Culture depuis plus longtemps.
Toute l’idée de son livre est parti de l’arrivée du multiplex (cinéma) et du shopping mall/mart (gros centre commercial de banlieue) dans sa petite ville du Sud-Ouest de la France Qui s’est transformé en un voyage sur 5 continents passionnant, fruit d’une réflexion poussée et aboutie…

J’ajoute tout de même, que l’industrie du cinéma fait face à son plus grand conncurrent depuis 2 ans. L’industrie du jeu vidéo, dont la France tient une place importante dans le palmarès mondial grâce à UbiSoft, un des plus gros éditeurs de jeux vidéos dans le monde (en réalite “Ubi” construit ses produits en propres, les “blockbusters”, moitié entre France et Montréal, avec au moins 300 personnes de chaque côté de l’atlantique. Ils ont par exemple, récemment produit le dernier jeu “Assassin’s Creed” qui a fait un carton mondial, sur console et PC). Sans avoir d’étude chiffrée sous la main, je sais que le Chiffre d’Affaires de l’industrie du Jeu vidéo est supérieur à celui du cinéma depuis quelques années. Même si désormais les industries culturelles tendent à se compléter, le film étant un média de masse favorisant la diffusion d’une oeuvre.

Enfin, ce qui est intéressant dans cet interview vidéo, est que Frédéric Martel présente la notion de “soft power”. C’est-à-dire que l’armée, l’arsenal nucléaire et tout l’arsenal classique d’un pays, perd de sa valeur dans notre contexte actuel où la “soft power” (pouvoir doux) culturelle joue un rôle sur les moeurs dans le monde entier.

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