Campagne emarketing en passe à 3 : Google, Mozilla et Nike pour la coupe du monde de football

Passée relativement inaperçue, cette campagne lancée quelques semaines avant la Coupe du Monde démontre les enjeux de plus en plus importants des partenariats et du trade-marketing.
Le thème central est la Coupe du Monde 2006, avec comme baseline le “beau jeu” ou “joga bonito”, développée par Nike (“Bienvenue sur Joga – La communauté des footeux qui défendent le beau jeu.”).
Exemples de publicités :

Relativement bien articulée, cette campagne internationale regroupe :

- une extension ou un plug-in spécial pour Mozilla Firefox, “Joga Conpanion“, produit-phare de Mozilla (la nouveauté). Comme le montre la capture ci-dessous, il affiche les résultats, scores et actualités en temps réel.

- un site internet dynamique complet : www.joga.com de Nike Football
- un partenariat Google : page d’installation sur Google
(on note les informations récoltées)

Clairement, alors que Microsoft a sorti quelque jours plus tôt son application pour Internet Explorer, Nike fait ici le choix du challenger, Firefox, toujours estimé à une part de marché d’environ 10% dans le monde. Peut-être étaient-ils plus réactifs et ouverts à la nouveauté ?

Dans tous les cas, on a presque ici une campagne multicanal, mais sur le web : software, website, ads sur les réseaux Google et Mozilla ( Firefox/Google page d’accueil par défaut).

Et l’on pourrait s’interroger sur le rôle respectif des parties : Google = grande distribution ? Nike = producteur ? Mozilla Firefox = consommateur ?

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