Campagne virale SNCF : SOS Bonnes Excuses

La SNCF lance sa nouvelle campagne professionnelle en misant tout sur le viral grâce à cette campagne humouristique baptisée “SOS Bonnes Excuses”.

Annonceur : SNCF
Agence : TBWA
Période : du 26 Janvier au 8 Février
Cible : clientèle SNCF Professionnelle

Le principal mécanisme de cette campagne est la bannière, incitant à cliquer pour arriver sur le mini-site “SOS Bonnes Excuses”, puis à envoyer une des vidéos par e-mail à un ami, sans savoir à l’avance son contenu. L’originalité réside dans l’utilisation de la technique du Web Call-Back en synchronisation avec la visualisation de la vidéo.

Voici un exemple de bannière vue sur Yahoo Finance France, elles seront diffusées du 26 Janvier au 8 Février sur les sites à forte consonnance professionnelle (météo, high-tech, bourse) :

Et le making-of complet de la campagne sur le Journal du Net :

http://www.journaldunet.com/reportages/07/0701-sncf/1.shtml

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