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La régie publicitaire ClickInText annonce sur Twitter des taux de clics plus de deux fois supérieurs à son format Classic, à travers sa solution ClickInMotion qui emploie fortement la vidéo (réalisée en partenariat avec la société Content to emotion). ClickInText parle d'une moyenne de 0,60% de taux de clic sur une semaine de Juillet cet été, sachant que cela dépend fortement des sites en régie.

Quelle est la différence entre les deux formats ?

L'ancienne version du format en vidéo (ClickInMotion).

Le format classique (Classic).

Concrètement, il s'agit d'afficher contextuellement une bannière, qui déroule des liens sponsorisés de marchands présentées en vidéo par un animateur plus ou moins automatisé. Toutefois les résultats paraissent encourageants, ce qui souligne le plus du présentateur virtuel en vidéo, pour la même technologie contextuelle de départ. C'est peut-être un effet lié à la nouveauté et la curiosité, cela dit.

Je mettrai toutefois un bémol pour le caractère intrusif du format vidéo, qui se déclenche au survol de la souris sans s'arrêter : un clic est nécessaire pour arrêter le son et la vidéo.

Voici une jeune start-up que je ne connaissais pas, Affiz, qui propose une solution ASP de gestion des programmes d'affiliation. Toutes plates-formes confondues, simple mais il fallait y penser !

Une liste des différentes régies compatibles.

Affiz qui est encore en bêta publique, propose de nombreuses fonctionnalités avancées comme : l'intégration Google Analytics, l'export CSV/XML, l'accès mobile, la gestion multi-sites et régies, et bien sûr les comparaisons statistiques historiques.

C'est un mouvement assez inattendu et pourtant, le célèbre éditeur de logiciels professionnels graphiques, PAO, et de développement web (y compris diverses solutions collaboratives) a racheté Omniture pour 1,8 Milliards de dollars.

De facto, Omniture deviendra le pôle emarketing d'Adobe, la complémentarité se faisant surtout au niveau des capacités d'analyse très poussées d'Omniture en termes de Rich Media (dont Flash et ses dérivés comme Breeze) et d'applications mobiles. La vidéo sur le web étant devenu un des fers de lance de l'innovation d'Adobe depuis le rachat de Macromedia en 2005.

A voir si cette acquisition se traduira par une intégration dans les logiciels de création d'Adobe d'outils maison de web analytics Omniture. Pour ma part je trouve cette synergie quelque peu floue à court terme, bien qu'une grande valeur ajoutée n'est pas à exclure avec d'autres solutions Adobe plus axées sur la gestion du cycle de vie du document, du fichier graphique, ou du collaboratif. C'est une vraie diversification, qui a des possibilités intéressantes.

Pour ceux qui utilisent encore la version 1 de la plate-forme de blogs Dotclear, voici une solution radicale contre les spams de commentaires.

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C'était latent depuis des années, mais après de nombreuses questions les ingénieurs de Google l'ont annoncé de façon officielle. La balise meta keyword n'a plus aucune influence sur le référencement, et c'est très improbable dans le futur. Ce n'est pas très étonnant étant donné l'influence de la dernière génération de langages web (XHTML/CSS 2), qui permettent de pré-qualifier les niveaux d'information au niveau de la source de la page.
Toutefois, les autres balises Meta restent d'actualité pour le moment.

Alors qu'un récent sondage a montré que 36% des internautes interrogés utilisaient leur mobile pour surfer, l'IAB France a publié ses premières recommandations de formats pour les mobiles.

A première vue, il existe 3 solutions potentielles de piges de newsletter en France :

• www.observatoire-online.com (gratuit)
• www.newsletter.im (version gratuite limitée et payante)
• www.netcollections.fr/prod_emt.asp (payant)

Bien que la pige peut-être réalisée de façon assez simple manuellement (sauf dans le cadre d'actions de fidélisation ou de campagnes spéciales), c'est une opération qui peut devenir rapidement chronophage en B2C. Un outil tel qu'observatoire online permet via la recherche de suivre les évolutions dans la stratégie emailing de vos concurrents. C'est aussi une bonne source de comparaison pour réaliser des études ou des benchmarks.

Suite à cet article d'un ESP américain que j'affectionne (très pro), les lectrices potentielles de votre contenu s'intéressent prioritairement aux sites de réseaux sociaux web 2.0 (tels LinkedIn, Wordpress, ou encore Twitter) pour plusieurs raisons extrêmement simples :

• S'informer et découvrir de nouveaux produits
• S'informer et découvrir de nouveaux services
• Etre alertée des réductions et codes de promotion, notamment en cash-back (pour ne pas dire, celles qui sont proches de chez vous, et que beaucoup de marques sont encore à ce stade emarketing)

Comme quoi l' emarketing prend aussi ses racines, tout comme le marketing offline, dans le temps.