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C'est ma meilleure lecture de la semaine. D'après l'étude de ShareThis (un des leaders du social bookmarking sous forme de widget, avec AddThis) que j'utilise sur le blog, le social bookmarking se développe grandement, avec une hausse de 200% du nombre de partages par page vue sur les 125 000 sites du réseau ShareThis cette année.

Plus important, le média "Partage" représente 1/3 du trafic issu de la recherche. Concrètement d'après ShareThis, si un site fait 100 000 visiteurs par mois via les recherches, il en recevra également 33 000 de plus issues du partage. En bref, les "Réseaux de Partage en ligne" sont devenus de sérieux médias / canaux emarketing.

l'email représente 46% des partages de liens

Enfin, les niveaux d'engagement sont finalement assez distincts entre les canaux.

Paris, le 5 novembre 2009

Selon le moteur de shopping Kelkoo, la sortie de crise devrait arriver pour Noël en France. Les prévisions tablent en effet sur 72,3 milliards d'euros d’achats réalisés cette année, c'est-à-dire une augmentation de 1,7%, soit 1,2 milliards d'euros de plus par rapport à l'année précédente1. L’étude sur les prévisions d’achats des Français à Noël commanditée par Kelkoo et réalisée par le Centre for Retail Research, révèle que cette croissance de fin d’année devrait doper l’économie, créant potentiellement jusqu’à 3000 emplois jusqu’à janvier 2010.2

• Les achats de Noël devraient atteindre 72,3 milliards d’euros cette année, contre 71,1 milliards d’euros en 2008, soit une augmentation de 1,2 milliard d’euros

• Les achats de Noël devraient représenter 15,4% des ventes annuelles en 2009

• Cette reprise pourrait permettre de créer jusqu’à 3000 nouveaux emplois d'ici janvier

• Les ventes en ligne devraient atteindre 7,6 milliards d’euros à Noël, représentant 10 centimes pour chaque euro dépensé – 10,5 % de tous les achats de Noël seront ainsi effectués sur Internet

• Le premier « Noël en ligne », où plus d’un quart des dépenses (28,4%) seront réalisées sur la toile, devrait se produire d’ici 2015

Consulter le communiqué de presse, qui donne bien plus de détails

Cette semaine, Omniture nous fournit gracieusement une étude Forrester (format Acrobat Reader, PDF) sur les tendances emarketing américaines via LinkedIn. Au menu, une étude de marché en récolte déclarative d'un échantillon de marketers américains.
Par exemple, à propos de leurs avis et perceptions de dépenses dans les années à venir.
Comme d'habitude, Forrester prévoit la poursuite du désinvestissement dans les médias traditionnels au profit des médias online, et s'intéresse à l'ensemble des médias e-marketing de masse.

Dans cette interview intéressante de Netéco, Irène Labus (Directrice Analytics chez Havas Digital) brosse un panorama à 360° des médias de l'emarketing dans une optique multicanale, des modèles CPM vs CPC/L/A, et de l'évolution de la (Web) Analytics. Même si l'on sait que l'activité emarketing se rapproche de la CRM via le comportemental. L'ex-directrice marketing de Weborama présente également de nouvelles pistes de mesure, croisant le CPM et la performance, ou l'offline et l'online.

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