J'en parlais il y a quelques temps ici-même ou ailleurs avec des confrères, le marketing ou la communication opérationnelle sous toutes ses formes (y compris l'emarketing) peut avoir besoin de raconter une histoire à ses contacts, ses clients, ses collaborateurs. Tout comme l'histoire d'une marque qui se construit avec ses clients. En effet, plutôt que de concevoir une campagne jetable, pourquoi ne pas capitaliser sur le temps et raconter une histoire brève, impliquante, qui évolue au fur et à mesure dans un scénario récurrent ?

C'est là qu'intervient la technique du Storytelling pour vous différencier, en vous aidant à structurer votre plume, campagne, ou message autour des ressorts d'un bon récit. Car en dehors des règles souvent strictes du copywriting, on sait naturellement et depuis l'enfance qu'un bon récit crée l'adhésion : Le Petit Prince ou les Fables de la Fontaine en sont de bien belles illustrations qui ont su largement dépasser leur apparence enfantine (ce sont encore des best-sellers de la culture française au niveau mondial). Et suivre une histoire est nettement plus intéressant qu'un banal message standardisé, vu et revu chez vous et tous vos concurrents.

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