Passée relativement inaperçue, cette campagne lancée quelques semaines avant la Coupe du Monde démontre les enjeux de plus en plus importants des partenariats et du trade-marketing.
Le thème central est la Coupe du Monde 2006, avec comme baseline le "beau jeu" ou "joga bonito", développée par Nike ("Bienvenue sur Joga – La communauté des footeux qui défendent le beau jeu.").
Exemples de publicités :



Relativement bien articulée, cette campagne internationale regroupe :

- une extension ou un plug-in spécial pour Mozilla Firefox, "Joga Conpanion", produit-phare de Mozilla (la nouveauté). Comme le montre la capture ci-dessous, il affiche les résultats, scores et actualités en temps réel.





- un site internet dynamique complet : http://www.joga.com de Nike Football
- un partenariat Google : page d'installation sur Google
(on note les informations récoltées)


Clairement, alors que Microsoft a sorti quelque jours plus tôt son application pour Internet Explorer, Nike fait ici le choix du challenger, Firefox, toujours estimé à une part de marché d'environ 10% dans le monde. Peut-être étaient-ils plus réactifs et ouverts à la nouveauté ?

Dans tous les cas, on a presque ici une campagne multicanal, mais sur le web : software, website, ads sur les réseaux Google et Mozilla ( Firefox/Google page d'accueil par défaut).

Et l'on pourrait s'interroger sur le rôle respectif des parties : Google = grande distribution ? Nike = producteur ? Mozilla Firefox = consommateur ?