Selon une étude de l’EIAA (European Interactive Advertising Association) de Novembre 2009, l’engouement des annonceurs européens pour Internet ne faiblit pas, ce média comblant leurs principales attentes : le ciblage et la rationalisation des coûts. Ainsi, 83 % des responsables marketing interrogés ont augmenté leurs investissements en ligne en 2009, 94 % ont l’intention de le faire en 2010 et 84% se déclarent satisfaits quant aux résultats obtenus. Les restrictions budgétaires de l’année 2009 ont conduit 36 % des sondés à réorienter leur budget vers le web au second semestre.

Parmi les principales évolutions :

  • + 61 % pour l’e-mailing au 2nd semestre 2009 (contre 41 % au 1er semestre)
  • + 33% pour le ciblage comportemental (contre 35 % au 1er semestre)
  • + 31 % pour les réseaux sociaux (contre 35 % au 1er semestre)
  • + 36 % pour l’affiliation (contre 26% au 1er semestre)

Source : Les annonceurs européens plébiscitent Internet

Le commentaire de François

Vu le contexte économique actuel, un développement des investissements emarketing est un signe de la pérennité des médias online, de l'emarketing, de l'industrie web en général. On note le développement des investissements en ciblage comportemental (in fine, en segmentation) ce qui garantira sur le long terme la performance marketing, le ROI de l'emarketing, mais également une meilleure réponse globale pour les consommateurs : une diminution de l'Interruption Marketing.

(NDLR : Définition de l'Interruption Marketing : typiquement, une publicité à la télévision qui ne vous intéresse absolument pas car vous n'achèterez jamais ce produit ou service, quel que soit le prix, l'attachement à la marque, la relation avec le vendeur local, ou la façon dont il est présenté : c'est un marketing " interruptif " qui va vous déranger).

Exemple : la communication pour la mousse à raser X pour homme en pub TV va systématiquement déranger les femmes, qui ne s'y intéressent absolument pas, et pour cause. On peut dupliquer cet exemple de nombreuses façons.

Autre constat significatif, l'article aborde un déplacement des budgets publicitaires de la télévision vers Internet. Je pense que c'est une bonne approche, même si paradoxalement il y a depuis quelques années une nouvelle offre, de plus en plus de chaînes de télévision plutôt bien ciblées de taille assez modestes, par exemple via la TNT mais aussi les WebTV / MobileTV / canaux sur YouTube-Vimeo-Veoh-Dailymotion...- formant progressivement l'équivalent de chaînes de télévision de micro-contenus très pertinentes et opt-in - qui vont suivre et s'imposer. Ces nouveaux médias réduisent considérablement les barrières à l'entrée du média télévisé ou vidéo (tarif) par rapport au passé (d'il y a 10 ans).