Le groupe Pages Jaunes attire les convoitises…
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… Mais à quel prix ?
La priorité du groupe PagesJaunes L’an dernier, la dépense moyenne s’élevait à 907 euros. Résultat, les ventes d’espaces publicitaires sur les différents sites de PagesJaunes (renseignements, Mappy, filiales étrangères) représentent désormais 40% du chiffre d’affaires total du groupe. Et compte tenu d’un rythme de croissance trois à quatre fois plus rapide que celui des annuaires imprimés, il ne faudra plus que quelques trimestres à la division Internet de PagesJaunes pour dépasser celles des “vieux” annuaires. Certes, le groupe Pages Jaunes est un grand groupe et le restera. Mais à quel prix ? Car cet article fait fi des moyens commerciaux sur l’ensemble du territoire, que j’ai testé personnellement, poussant à la dépense parfois indépendamment du résultat, slalommant volontiers entre l’annuaire numérique et papier (l’annuaire numérique PagesJaunes n’apportant qu’un trafic marginal au vu du coût annuel, de même que les mises en valeurs). Bref, amateurs du Permission Marketing, il faut clairement fuir les mises en avant Internet dans cette parution. Face à un Google Small Business Directory, la valeur Ajoutée paraît assez faible. Une stratégie choisie, mais risquée à l’avenir. Related posts: |