Liens sponsorisés : Microsoft et Yahoo confirment le partenariat Search Alliance

Dans le communiqué de presse publié aujourd’hui, Microsoft et Yahoo confirment avoir reçu l’accord des autorités américaines et européennes pour mettre en place leur partenariat stratégique, baptisé Search Alliance.

Concrètement, ce dernier consiste à regrouper les offres “liens sponsorisés” de ces acteurs, cherchant à se renforcer face à l’hégémonie du géant de la recherche sur le net, mais aussi de l’importante évolution du marché de la publicité en ligne. Ainsi, alors que Microsoft AdCenter deviendra la plate-forme de gestion unique pour les clients des deux entreprises, Yahoo assurera la gestion commerciale des grands comptes dans le monde entier.

Pour l’instant, aucun changement n’est à prévoir. La fin de la migration des clients vers AdCenter est prévue pour 2010 aux Etats-Unis et 2011 en Europe (je cite pour la France : ” selon un calendrier à partir de 2011 “).

Les avantages promis sont les suivants :

1. Gain de temps : une seule plate-forme pour deux réseaux
2. Audience et capacités élargies (volume et inventaires disponibles, nombre de requêtes de recherche, capacités de monétisation pour les éditeurs de sites)
3. Plus d’innovation

Enfin le partenariat se répartit selon ce modèle :

Microsoft

• Gestion de plate-forme AdCenter, centralisant tous les inventaires des deux annonceurs en Search
• Apport de la technologie Bing
• Gestion commerciale et support aux annonceurs individuels

Yahoo

• Gestion commerciale et support aux comptes B2B (gros annonceurs, agences, revendeurs).

Toutefois, une forme de flou subsiste, puisqu’on nous assure que la concurrence continuera comme avant entre eux. Par exemple, il semble que l’offre future de Yahoo utilisera les résultats de Bing pour y ajouter des contenus maison (contenus riches, options de tri, outils personnalisés pour les utilisateurs Yahoo).

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