Tendances emarketing 2009 / 2010 : répartitions budgétaires et ROI
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Selon une étude de l’EIAA (European Interactive Advertising Association) de Novembre 2009, l’engouement des annonceurs européens pour Internet ne faiblit pas, ce média comblant leurs principales attentes : le ciblage et la rationalisation des coûts. Ainsi, 83 % des responsables marketing interrogés ont augmenté leurs investissements en ligne en 2009, 94 % ont l’intention de le faire en 2010 et 84% se déclarent satisfaits quant aux résultats obtenus. Les restrictions budgétaires de l’année 2009 ont conduit 36 % des sondés à réorienter leur budget vers le web au second semestre. Parmi les principales évolutions :
Source : Les annonceurs européens plébiscitent Internet Le commentaire de François Vu le contexte économique actuel, un développement des investissements emarketing est un signe de la pérennité des médias online, de l’emarketing, de l’industrie web en général. On note le développement des investissements en ciblage comportemental (in fine, en segmentation) ce qui garantira sur le long terme la performance marketing, le ROI de l’emarketing, mais également une meilleure réponse globale pour les consommateurs : une diminution de l’Interruption Marketing. (NDLR : Définition de l’Interruption Marketing : typiquement, une publicité à la télévision qui ne vous intéresse absolument pas car vous n’achèterez jamais ce produit ou service, quel que soit le prix, l’attachement à la marque, la relation avec le vendeur local, ou la façon dont il est présenté : c’est un marketing ” interruptif ” qui va vous déranger). Exemple : la communication pour la mousse à raser X pour homme en pub TV va systématiquement déranger les femmes, qui ne s’y intéressent absolument pas, et pour cause. On peut dupliquer cet exemple de nombreuses façons. Autre constat significatif, l’article aborde un déplacement des budgets publicitaires de la télévision vers Internet. Je pense que c’est une bonne approche, même si paradoxalement il y a depuis quelques années une nouvelle offre, de plus en plus de chaînes de télévision plutôt bien ciblées de taille assez modestes, par exemple via la TNT mais aussi les WebTV / MobileTV / canaux sur YouTube-Vimeo-Veoh-Dailymotion…- formant progressivement l’équivalent de chaînes de télévision de micro-contenus très pertinentes et opt-in – qui vont suivre et s’imposer. Ces nouveaux médias réduisent considérablement les barrières à l’entrée du média télévisé ou vidéo (tarif) par rapport au passé (d’il y a 10 ans). Related posts:
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Bonsoir Sebmaster,
Il est vrai que ce sont des faits relatés pour la plupart.
Sur le remarketing, je dois dire que l’approche est parfois troublante pour les consommateurs, voire irritante. Un exemple simple et personnel est qu’après un achat de télévision en ligne, j’ai vu des bannières “Z” à toute les sauces remplies de TV LCD pendant plusieurs jours alors que l’achat était bel et bien terminé : cela a produit l’effet inverse de l’effet attendu. Mais au final l’idée est bonne et je pense que la législation va vers la, aux Etats-Unis tout du moins, comme écrit ici : http://www.francoisprigent.fr/index.php/publicite-comportementale-au-niveau-des-fai-l-industrie-web-americaine-s-oriente-vers-un-standard-opt-in
Je suis également tout à fait d’accord sur les adexchange, en fait les barrières entre les régies et les modèles paraissent de plus en plus floues et perméables. Mais aussi plus souples et plus claires pour les annonceurs, permettant d’agglomérer les régies sous la même ombrelle. D’ailleurs, à part quelques AdServers qui sont un peu bloqués, j’ai l’impression que tous les AdServers (en ligne ou à installer) gagnent en ouverture en développant une place de marché plus ouverte.
je pense que ceci est juste (tes analyses), pourle reste c est forcement juste vu que ce sont des faits relatés…je rajouterais ensuite que d’un point de vue achat médias, en 2010 il y a aura effectivement de plus en plus de comportemental et de retargeting (si les autorités de régulations et les associations de consommateurs ne viennent pas créer des barrières trop pénalisantes (voire l’enquete de bruxelles sur la société phorm au UK et l’enquête de la FTC aux USA sur les sociétés de ciblage comportementale qui utilisaient (de mémoire) des données trop personnelles)… je pense également qu’en 2010, nous aurons de plus en plus d’agences et d’annonceurs qui se pencheront sur le modèle des adexchanges(google et yahoo premium (ex right media)), car ceux ci proposent des achats en temps réels et tente de proposer une offre de plus en plus transparente en terme de supports proposés…ce modèle est amené à fortement se développer en 2010 et après..